Kroger Precision Marketing (KPM) powered by 84.51°: Kroger startet privaten Marktplatz, um First-Party-Targeting-Funktionen freizusetzen
Marken können jetzt relevante Kroger-Käufer mit ihrem eigenen DSP ihrer Wahl erreichen und die Leistung gegenüber In-Store- und Online-Verkäufen optimieren
CINCINNATI, OH / ACCESSWIRE / 20. Oktober 2021 / Das Einzelhandelsmediengeschäft von Kroger Co., Kroger Precision Marketing (KPM) powered by 84.51°, gab heute die Einführung eines neuen privaten Marktplatzes für programmatische Werbung bekannt. Der private Kroger-Marktplatz ermöglicht es Agenturen und Marken, Verbraucher zu erreichen, indem sie Kroger-Zielgruppendaten auf programmatische Kampagnen innerhalb ihrer bevorzugten Anzeigenkaufplattform anwenden.
Als Amerikas größter Lebensmitteleinzelhändler beliefert Kroger jährlich landesweit 60 Millionen Haushalte. Der private Kroger-Marktplatz erleichtert den Kauf und bietet Werbetreibenden unübertroffene Flexibilität, Geschwindigkeit und Kontrolle über ihre Kampagnen. Zum ersten Mal können Marken jetzt die relevantesten Verbraucher über das Web erreichen, indem sie ihren eigenen DSP ihrer Wahl verwenden und dann die Leistung im Vergleich zu den tatsächlichen Einzelhandelsverkäufen optimieren.
Werbetreibende passen ihre Zielgruppen mithilfe von Targeting-Wissenschaft, die exklusiv über Kroger Precision Marketing erhältlich ist, an die Kampagnenziele an. Die Plattform optimiert Zielgruppen vorab, um Geschäftsergebnisse zu erzielen. Wenn Sie beispielsweise auf Conversions abzielen, ermöglicht die Targeting-Wissenschaft Marken, relevante Haushalte zu erreichen, die die stärkste Verkaufswirkung haben. Diese Aktivierungen haben zu einem Anstieg der Haushaltsdurchdringung durch neue und ausgeschiedene Haushalte geführt – mit mindestens dreimal mehr Verkäufen als der Durchschnittsverbraucher (84,51° intern 2021).
Die neue Plattform unterstützt außerdem das Engagement von Kroger Precision Marketing, Kundendaten zu schützen, indem eine Deal-ID verwendet wird, die eine angemessene programmatische Verwendung erleichtert und Agenturen gleichzeitig die Flexibilität gibt, auf vielen Plattformen zu aktivieren.
„Wir haben den Kroger Private Marketplace so aufgebaut, dass er flexibel für Agenturen ist – und gleichzeitig die Privatsphäre unserer Käufer schützt“, sagt Cara Pratt, Senior Vice President, Kroger Precision Marketing bei 84,51°. „Sie gestalten das Publikum, wählen die Messkriterien, legen die Sicherheitsstandards fest und aktivieren in Ihrem Tech-Stack. Wir setzen die Messlatte für die Zukunft der programmatischen Medien.“ Anzeige Mündelsicherer Fonds
Publicis Groupe war die erste Holdinggesellschaft, die an den Alpha-Tests für dieses Produkt teilnahm und das Angebot für ihre Kunden und die breitere Branche mitgestaltete.
„Marken suchen nach Wegen, um Einzelhandelsdaten von Erstanbietern zu nutzen und Werbeverschwendung zu reduzieren“, sagt Helen Lin, Chief Digital Officer, Publicis Groupe. "Der private Kroger-Marktplatz verwendet Einzelhandelsverkaufsdaten, um neue Optimierungshebel für programmatische Käufer zu erschließen - und gibt ihnen gleichzeitig die Flexibilität, die Kampagne in unserem bestehenden Tech-Stack zu verwalten."
Mit The Kroger Private Marketplace haben Werbetreibende Self-Service-Zugriff auf:
Targeting-Lösungen und Audience Science, um relevante Haushalte zu erreichen Leistungskennzahlen im Einzelhandel wie Umsatzsteigerung, neue Käufer und Haushaltsdurchdringung Qualitätskontrollen einschließlich Verifizierung und Kennzeichnung der Markensicherheit
„Wir stehen noch am Anfang, als E-Commerce die Einkaufsgewohnheiten verändert“, sagt Pratt. "Dies ist eine wichtige Zeit für Marken, um Erkenntnisse aus dem Einzelhandel zu nutzen, um neues Einkaufsverhalten zu beeinflussen. Der private Marktplatz von Kroger erreicht relevante Haushalte und versetzt Teams in die Lage, die Kampagnenleistung anhand der tatsächlichen Geschäftsergebnisse zu optimieren."
Über Kroger Precision Marketing
Kroger Precision Marketing ist eine führende Werbelösung für Einzelhandelsmedien. Basierend auf 84,51° Data Science und dem beliebten Treuekartenprogramm von Kroger verbinden wir Kunden durch ansprechende Momente mit Marken, die zum Einkaufen online oder im Geschäft anregen. Kroger Precision Marketing schließt den Kreis zwischen Medienpräsenz und Ladenverkäufen, um Markenwerbung ansprechbarer, umsetzbarer und rechenschaftspflichtiger zu machen. Erfahren Sie mehr unter KrogerPrecisionMarketing.com.
Ungefähr 84,51°
84.51° ist ein Data-Science-, Insights- und Medienunternehmen für den Einzelhandel, das dem Unternehmen Kroger, Konsumgüterunternehmen, Agenturen, Verlagen und verbundenen Partnern dabei hilft, personalisierte und wertvolle Erfahrungen für Käufer auf dem Weg zum Kauf zu schaffen.
Auf der Grundlage modernster wissenschaftlicher Erkenntnisse nutzen wir Einzelhandelsdaten von Erstanbietern von fast 1 von 2 US-Haushalten und Transaktionen über 2 Mrd.
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