http://www.usatoday.com/tech/news/story/...+%28Money+-+Top+Stories%29
SAN FRANCISCO - Es ist die Woche der Abrechnung für zwei von Silicon Valley frisch geprägten öffentlichen Unternehmen.
Facebook-Zentrale in Menlo Park, Kalifornien Facebook und Zynga werden ihre Gewinne am Donnerstag veröffentlichen. Social-Media-Riese Facebook am Donnerstag seinen ersten Quartalsgewinn seit seiner Zahlen Börsengang im Mai, die $ 16 Milliarden erhöht freizugeben. Online-Spiele-Hersteller Zynga, die einen Quartalsverlust im April gemeldet, berichtet zweite Quartal Mittwoch. Es gibt Bedenken hinsichtlich beider Unternehmen Fähigkeit, genügend Einnahmen zu generieren, um ihre hohen Marktbewertungen entsprechen.
Die Ergebnisse werden dicht gefolgt von der Investment-Community als Barometer auf Tech-IPOs, und mögliches Referendum über die potenzielle IPO-Kandidaten, wie zB Micro-Blogging-Firma Twitter und Mobile-Zahlungen Unternehmens-Platz beobachtete.
Seit den Börsengängen, haben Aktien von Facebook und Zynga verdorrte. Facebook schloss bei $ 28,45 am Dienstag, unten von seinem ursprünglichen Preis von 38 $ im Mai. Zynga, mit vielen sozialen Spiele auf Facebook gespielt wird, ist bei $ 4,92, nach seinem Debüt bei 9,50 $ im Dezember letzten Jahres.
Werbung macht einen Großteil der Facebook geschätzten 4 Milliarden Dollar Jahresumsatz, doch ist es schwer hinkt Google, die in rund 40 Milliarden Dollar hievt.
Allerdings verfügt Facebook über 900 Millionen Nutzer, die Informationen über sich und ihre Freunde, dass Marketer sehr begehren freiwillig. Der Trick für Facebook wurde Umwandeln einer Fülle von Daten in effektive Anzeigen auf der Website und auf mobilen Geräten, sagt Nate Elliott, Analyst bei Forrester Research, die positive Werbeeinnahmen von Facebook erwartet, teils wegen der Status des Unternehmens als kulturelles Phänomen .
Aber je schneller Facebook wächst der Umsatz, desto größer ist das Problem, sie steht, warnt Elliott. "Wenn Facebook nicht herausfinden muss, wie man Vermarkter mit einer besseren Leistung und bessere Metriken liefern, könnten wir einen Wendepunkt, wo eine Menge von Big-Budget-Marketing herausfinden, ihr Geld könnte besser sein und mehr überprüfbarer Weise verbrachte anderswo zu erreichen", sagt er .
"Facebook hat eindeutig genug zu erreichen, aber sie brauchen, um höheren Wert auf Marken und Kunden zu liefern, um höhere Preise für ihre Anzeigen berechnen", sagt Jon Elvekroa, CEO von sozial-Werbeunternehmen 140 Proof.
Zynga, die 1 Milliarde Dollar in den Börsengang erhöht, muss auch eine brenzlige Situation.
Die sozial-Gaming-Titan wird Navigieren einer Sputter-Aktienkurs und Schlupf in Benutzer für einige Spiele-Titel. Dennoch hat sie ihr Engagement für Online-Spiele, die alle Vorteile von mobilen Geräten nehmen unterstrichen. Zynga Top-Spiele, darunter CityVille und CastleVille, wurden entwickelt, um optimal auf PC-Bildschirmen wiedergegeben werden.
Zynga vor zwei Erzählungen, sagt Experte Gaming Conor Sen: rückläufige Nutzung von Zynga-Titel in der nahen Zukunft, und eine langfristige Bewegung von der Facebook-Gaming-Plattform zu Zynga.com und mobile Geräte.
Im vergangenen Monat startete Zynga drei neue Versionen seiner Ville-Franchise, unter anderem: der Ville, ein Sims-ähnliches Spiel schwer auf Facebook-Updates; ChefVille, einem Next-Generation-Restaurant ähnlich Zynga Café World, und FarmVille 2, die 3-D-Sequel zu Zynga Unterschrift Titel.
Zynga hat "mehrere Möglichkeiten" zu wachsen, sagt Atul Bagga, Senior Analyst von Internet und Videospiele bei Lazard Capital Markets. "Die Fundamentaldaten sind stark auf Facebook, wo acht der 10 Titel sind Zynga. Und mobile ist eine große Chance für Zynga."
|