Die offizielle Bezeichnung ist "nicht gewinnorientierter Preis". Es ist aber nirgends definiert, wo der liegt.
Man wird also vermutlich annehmen, dass lediglich die Gewinnmarge entfällt. Das mag für Pessimisten doof sein, weil vermeintlich kein Gewinn entsteht. Lasst es mich mal kaufmännisch betrachten, an einem stark vereinfachten Rechenbeispiel, dessen Zahlen fiktiv sind:
Nehmen wir an, 1 Dosis wird für 20 Euro verkauft, bei 5 Euro Kosten. Es werden 2 Mrd. produziert, weshalb die Kosten bei 5 Euro liegen. 15 Euro Gewinn auf 2 Mrd Dosen.
Nun entscheidet das Unternehmen, 1 Mrd zusätzlich zu produzieren und zum "Selbstkostenpreis" von 5 Euro zu verkaufen. Durch die Steigerung der Produktion um 50% kann das Unternehmen bei den Zulieferern die Preise drücken (Skalierungseffekte) und hat nun angenommene Produktionskosten von 4 Euro für alle 3 Mrd Dosen. Das Ergebnis ist, die Marge der ersten 2 Mrd verbessert sich um 1 Mrd Euro durch die um 20% gesunkenen Skalierungseffekte und an der dritten Mrd Dosen verdient das Unternehmen 1 Mrd Euro, obwohl es zum Selbstkostenpreis von 5 Euro verkauft hat. Kein Unternehmen wird als Selbstkostenpreis den allerbesten Preis nach Skalierungseffekten verwenden, da diese ja erst NACH dem Verkauf eintreten.
Somit entstehen aus dem Verkauf von 1 Mrd zum Selbstkostenpreis in diesem Beispiel Sonderprofite von 3 Mrd, allein durch die Erhöhung der Menge.
Wie gesagt, fiktive Zahlen, aber die verdeutlichen den Hebel glaube ich ganz gut und auch, weshalb mancher (ich eingeschlossen) auch "nicht gewinnorientierte Verkäufe" als sehr positiv bewerten.
Weitere Effekte sind die Schwächung des Wettbewerbs, weil die eben keine Skalierungseffekte haben, die Besetzung des Marktes mit Marktanteilen und somit stärkere Folgenachfrage nach dem Markenprodukt. Niemand sagt ja, dass ein Land, welches heute den Selbstkostenpreis zahlt, das im nächsten Jahr auch noch bekommt. Die Bevölkerung wird es aber möglicherweise verlangen und so kann es gut sein, dass heutige Selbstkostenpreise in Zukunft auch mit kleiner Marge verkauft werden.
im Übrigen ist anzunehmen, bereits, dass "ein nicht gewinnorientierter Preis" durchaus unterschiedlich ausfallen kann, für Länder mit kleinem Einkommen im Vergleich zu Ländern mit mittlerem Einkommen.
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