versucht sich an CLIQ Digital - mit mäßigem erfolg: ab minute 9:45 auf https://www.doppelgaenger.io/173-spotify-%e2%9d%a4%ef%b8%8f-fest-flauschig-%f0%9f%93%ba-cliq-digital-ag-adyen-zoom-earnings-%f0%9f%91%b4-amazon-signify-health/ Kloeckner bezeichnet sich als "Investor & Advisor Marketing/Growth/Product für Startups, Wachstumsunternehmen und Private Equity Firmen, Ex Idealo & Rocket Internet, bekannt aus dem OMR Podcast, Ohne Aktien wirds schwer (OAWS) und Alles auf Aktien (AAA)" [???]
Kloeckners recherchen geraten mitunter ins dilettantische:
◉ der lifetime value der CLIQ-mitglieder lässt sich nicht mit dem anderer streaminganbieter vergleichen, weil CLIQ ihn anders ermittelt ("Der LTVCB [Lifetime-Value der Kundenbasis] errechnet sich aus der Anzahl der Mitglieder multipliziert mit dem individuellen Wert ihrer Rest-Mitgliedschaftsdauer und stellt den Gesamtumsatzerlös dar, der durch die bestehende Kundenbasis voraussichtlich generiert werden kann") ◉ CLIQs marktanteil lässt sich nicht durch umfragen ermitteln, sondern problemlos errechnen, da CLIQ Digital AG seine mitgliederzahlen veröffentlicht ◉ die marketingausgaben werden von Kloeckner offenbar nicht verstanden: Die Marketingausgaben ... für die Mitgliederwerbung, die direkt neuen Abonnenten für unsere Abonnementdienste zugeordnet werden können, werden in der Bilanz als Vertragsvermögenswerte ausgewiesen und aktiviert [vgl. IFRS 15 107 i.d.F. 19.11.2021]. Die Vertragsvermögenswerte werden in der Gewinn- und Verlustrechnung über den Lebenszyklus der Umsätze des Mitglieds mit einer maximalen Amortisationsdauer von 18 Monaten ausgewiesen. Im Geschäftsjahr 2021 beliefen sich die in der Gewinn- und Verlustrechnung erfassten Abschreibungen auf Vertragsvermögenswerte auf insgesamt 37,5 Mio. EUR (VJ: 28,7 Mio. EUR)." (Geschäftsbericht 2021, S. 32, linke spalte; siehe auch meine antwort an den user BUTTERONI v. 23.11.2021: "vielleicht hättest du den Geschäftsbericht 2020 lesen sollen, Seite 44 , li. Sp.); Kloeckner hat den Begriff Vertragsvermögenswerte nicht verstanden, sie sind kein bilanzielles "novum", wie Kloeckner meint, siehe z.B. MERCK GESCHÄFTSBERICHT 2021 ◉ Kloeckner hat auch nicht das geschäftsmodell der CLIQ Digital verstanden, denn er vergleicht den umfang von CLIQs bilanziellen vermögenswerten (assets) mit der höhe der assets der NETFLIX, INC. - ein schwerer fehler, würde CLIQ-vorstand Ben Bos sagen!
◉ das führt zur frage, ob Kloeckner das Performance-Marketing der CLIQ Digital verstanden und sich mit ihm auseinandergesetzt hat: klare anwort: nein!
damit möchte ich einstweilen schluss machen, denn schon jetzt wird deutlich, dass Kloeckner den kern seines themas verfehlt hat
|