Das Problem beim Streaming-Geschäft ist erstmal so viele Abonnenten zu gewinnen, dass man in die Gewinnzone kommt. Die Kosten die Sendeinhalte auf der Plattform anzubieten, die Technik am laufen zu halten etc. sind nahezu gleich, egal ob für 10.000 Abonnenten oder 150 Mio. Abonnenten. Wenn man den Sprung in die Gewinnzone geschafft hat, ist jedes weitere Wachstum extrem profitabel, da von jedem zusätzliche Umsatz rechnerisch eine enorm hohe Gewinnmarge hängenbleibt. Darum wird beinhart und auch mit solchen Dumpingangeboten und Probeabonnements geworben (wenn du bei die LIDL-App hast, kannst du z.B. auch Disney 2 Monate kostenlos streamen). Mir wurde z.B. auch gerade von der Telekom angeboten Paramount+ komplett kostenlos für 6 Monate zu nutzen. Da gibt es mehrere Gründe, warum diese zeitlich immer befristeten Lockangebote Sinn machen. Oft verlängert sich das Abonnement automatisch nach Ablauf der zeitlich befristeten Aktion für mindestens ein weiteres Jahr, wenn nicht fristgerecht gekündigt wird und dann natürlich zum Normalpreis. Die Quote der Nutzer, die den Kündigungstermin verpennen oder aus Faulheit nicht kündigen oder sich einfach an das Angebot gewöhnt haben und bestimmte exklusiv nur auf dieser Plattform angebotene Serien/Inhalte weiterschauen wollen, ist vermutlich ziemlich hoch. Aktuell gibt es eine zweistellige Zahl von Streaming-Anbietern auf dem Markt, die aber von wenigen Ausnahmen wie Netflix abgesehen aktuell noch nicht profitabel arbeiten. Ob Plattformen wie Paramount+ dauerhaft bestehen können, bleibt abzuwarten. Innerhalb von Konzernstrukturen werden die Plattformen i.d.R. aus anderen Geschäftsfeldern quersubventioniert (z.B. Disney oder Amazon Prime Video) aber das macht natürlich nur in einer zeitlich begrenzten Anlaufphase Sinn. Meine Erwartung ist, dass in ein paar Jahren eine Konsolidierung des Marktes erfolgt ist und dann nur noch einige wenige Anbieter (z.B. Netflix, Amazon Prime Video und Disney) übrig bleiben und den dann sehr profitablen Markt quasi im Oligopol beherrschen. Daneben gibt es dann vielleicht noch spezialisierte Spartenanbieter wie DAZN, die ausschließlich Sportinhalte anbieten.
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