Darum ging es doch gar nicht. Selbstverständlich sind die wenigsten Unternehmen vergleichbar, selbst in derselben Branche. Nike stürzt ab, Adidas gewinnt - und dann starten die Erklärungsversuche. Ich wollte damit lediglich zum Ausdruck bringen, dass Totgesagte eben länger leben. Selbst bei SAP hatte niemand auf nur im Entferntesten eine Trendwende in Aussicht gestellt. Bloß ist das KGV mittlerweile auf 80 gestiegen.
Was soll also jemand machen, der Commodities wie Zucker, Weizen, Öl verkauft: Versuchen, eigene Preise durchzusetzen? Mitnichten. In solchen Phasen werden Finanzen und Prozesse optimiert (Produktion, Einkauf, Vertrieb), die Personalstärke angepasst, sich mit M&A und/oder Desinvestitionen beschäftigt. So zumindest meine Einschätzung.
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