panafrikanische E-Commerce-Riese Jumia verfolgt aggressiv die Rentabilität, indem er Verluste verringert und die Monetarisierung zunimmt.
In einem Bericht, in dem die Ergebnisse für das vierte Quartal und das Gesamtjahr 2022 am Donnerstag (16. Februar) veröffentlicht wurden, sagte das Unternehmen, dass sich seine Strategie auszahlt, Verluste zu reduzieren und die Fortschritte bei der Rentabilität zu beschleunigen, wobei die Betriebsverluste im vierten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 41 % zurückgegangen sind (YoY), während der Bruttogewinn im selben Zeitraum
Francis Dufay, CEO von Jumia, äußerte Optimismus über "die frühen Erfolgszeichen", die im Quartal verzeichnet wurden, und sagte er, "spiegele nur einen Bruchteil der Maßnahmen wider", die das Unternehmen ergriffen hat, da es sich weiterhin auf die Durchführung von Kosteneffizienzprojekten konzentriert.
Zu den Kostensenkungsmaßnahmen, die während des Zeitraums ergriffen wurden, gehört die Einstellung des Jumia Prime-Abonnementdienstes, der "in Bezug auf die Traktion und Klebrigkeit der Verbraucher hinter unseren Zielen zurückblieb", stellte das Unternehmen fest.
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Jumia hat auch seine Lebensmittellieferungen in Ägypten, Ghana und Senegal eingestellt, wo die Aktivität im Untermaßstab war und zusammen in den ersten neun Monaten des Jahres 2022 weniger als 1% des Bruttowarenvolumens der Gruppe (GMV) ausmachte.
Aufgrund einer ähnlichen unterdurchschnittlichen Leistung, die zwischen dem ersten Quartal und dem dritten Quartal 2022 zu einem Beitrag von weniger als 1 % zum Gesamtumsatz der Gruppe führte, wurde seine Logistics-as-a-Service-Aktivität auch in mehreren Regionen ausgesetzt, mit Ausnahme von Nigeria, Marokko und der Elfenbeinküste, wo die Logistikinfrastruktur stärker entwickelt ist.
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Ein weiteres minderwertiges Projekt, das das Unternehmen in Algerien, Ghana, Senegal und Tunesien zurückgefahren hat, ist sein erstes Lebensmittelangebot als Teil der Bemühungen, die Einheitsökonomie zu verbessern und seine Geschäftstätigkeit auf diesen Märkten zu vereinfachen.
JumiaPay bei stetigem Rückgang
JumiaPay-Transaktionen als Prozentsatz der Gesamtbestellungen auf der Plattform sind seit letztem Jahr stetig zurückgegangen und sind um 26 % im Vorjahr gesunken, um 2,9 Millionen im vierten Quartal 2022 zu erreichen. Die Gesamtzahl der Bestellungen, die auf der Jumia-Plattform mit der JumiaPay-App aufgegeben wurden, sanken ebenfalls auf 29 %, verglichen mit 35 % im vierten Quartal 2021.
Nach Angaben des Unternehmens war dieser Rückgang das Ergebnis bewusster Bemühungen zur Verbesserung der Einheitsökonomie, einschließlich der Ausweitung von Marketinginvestitionen und Werbeaktionen auf der Plattform.
Dennoch stellte der Q4-Bericht fest, dass JumiaPay eine Kernpriorität für das auf Afrika ausgerichtete E-Commerce-Unternehmen bleibt, "und wir werden daran arbeiten, es zu einem noch effektiveren Enabler unseres E-Commerce-Geschäfts zu machen und uns auf eine gezieltere Anzahl kritischer Produkte und Unternehmungen zu konzentrieren".
Insgesamt stiegen die jährlichen aktiven Verbraucher um 4% im Vergleich zum Vorjahr, während die vierteljährlichen aktiven Verbraucher im vierten Quartal 2022 um 15% zurückgingen. Jumia führte dies teilweise auf das herausfordernde Makroumfeld und die Probleme der Lieferkette auf allen Märkten zurück, die Druck auf die Verbraucherausgaben ausüben und sich auf die Fähigkeit der Verkäufer auswirken, Produkte zu sichern.
"Es ist auch das Ergebnis bewusster Maßnahmen auf unserer Seite, um die Werbeintensität hinter Kategorien mit anspruchsvollerer Einheitsökonomie zu reduzieren, einschließlich einer Reihe digitaler Dienste in der JumiaPay-App", sagte das Unternehmen und fügte hinzu, dass "wir weiterhin diszipliniert über die Kundenakquise mit [einem] Fokus auf Rentabilität liegen".
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