Selbst belastet durch Sondereffekte lag das Ergebnis über den Einschätzungen der Analysten. Sicherlich ist das Umsatzwachstum seit einigen Quartalen gebremst. Da beißt die Maus keinen Faden ab. Jedoch richtet Nike aktuell die Vertriebsausrichtung komplett neu aus. Man möchte sich verstärkt dem Direktabsatz ohne Zwischenhandel - dem Internethandel - widmen. Ich halte dies für den absolut richtigen Weg, auch wenn er vielleicht etwas zu spät eingeschlagen wurde. Die Marge sollte beim Onlinehandel höher ausfallen, als im stationären Handel. Der Aufbau dieses Vertriebsweges wird jedoch erst einmal Geld kosten. Ebenfalls wird der Schrumpfkurs des stationären Handels zunächst einmal Geld und leider auch vielen Mitarbeitern den Job kosten.
Hinsichtlich Adidas & Under Armour behaupte ich, dass Nike aus dem Wettkampf gestärkt hervor gehen wird. Konkurrenz belebt das Geschäft. Ein erfolgsverwöhntes Unternehmen und insbesondere unangefochtene Platzhirsche bemühen sich in der Regel zu wenig, sich für die Zukunft auszurichten und zu positionieren. Insbesondere Adidas macht zur Zeit einen ausgezeichneten Job und Nike ist in Zugzwang. Eingerostete Strukturen und Konzepte werden hinterfragt und aufgebrochen. Veränderung tut gut. Die Früchte der aktuellen Veränderungen werden wir in ein bis zwei Jahren ernten.
Kurzfristig ist sicherlich nicht mit dem großen Aufschwung zu rechnen, jedoch tut Nike uns Aktionären dennoch viel Gutes. Das Aktienrückkaufprogramm führt selbst bei stagnierendem Gewinn zu mehr Ertrag je Anteilsschein. Die Dividende ist zwar nicht üppig, aber sie wird kontinuierlich erhöht.
Nike besitzt zur Zeit ein KGV von 21 und liegt damit ungefähr auf dem durchschnittlichen Niveau des S&P 500. Es besteht also wirklich kein Grund zur Panik. Nike ist eine der Top Weltmarken und wurde in der Vergangenheit sehr lange Zeit mit einem Bonusaufschlag bewertet. Dieser Bonus ist geschuldet der aktuellen Situation des Wechsels und der Stagnation mittlerweile gewichen. Wenn es Nike gelingt, gestärkt aus dem Wettbewerb hervor zu gehen, wird das Unternehmen an der Börse auch wieder eine höhere Bewertungen erfahren. Andernfalls ist Nike aktuell absolut fair bewertet.
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