CEO Elliott Hill, sieht über mehrere wichtige geschäftliche Herausforderungen, denen das Unternehmen gegenübersteht. Hier sind die Hauptpunkte, die er hervorhob:
1. Übermäßige Abhängigkeit von Rabatten: Hill erwähnte, dass Nike “zu werblich” geworden sei und zu viele Rabatte angeboten habe, was das Markenimage und die Rentabilität beeinträchtigte.
2. Verlust des Fokus auf Sport: Er betonte, dass Nike seine “Besessenheit vom Sport” verloren habe und sich wieder auf die Kernsportkategorien wie Laufen, Basketball, Training, Fußball und Sportbekleidung konzentrieren müsse.
2. Probleme mit der digitalen Strategie: Hill wies darauf hin, dass Nikes Umstellung auf eine digitale Strategie die Beziehungen zu Großhandelspartnern und die Position in Einzelhandelsmärkten beeinträchtigt habe.
Das Rabattgeschäft macht mittlerweile 50 % des Umsatzes aus und beeinträchtigt das übrige Geschäft erheblich. Der neue eingeschlagene Weg ist jedoch der richtige. Kurz- und mittelfristig wird sich hier wohl nicht viel ändern.
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