Q3 2021 dürfte sich wieder in die normale Saisonalität der Vorjahre einreihen - das Corona-Jahr 2020 mal außen vor gelassen. Von den Umsatzzahlen her ist Q3 das einzige Quartal seit 2018, bei dem es regelmäßig zu einem Umsatzrückgang oder einer Stagnation gegenüber dem Vorquartal gekommen ist (nach meinen Berechnungen historisch zwischen -5,5% und +0,9%). Deshalb rechne ich persönlich mit einem leichten Umsatzrückgang im Vergleich zu Q2-2021 im einstelligen Prozent-Bereich.
Die Saisonalität sieht man auch sehr gut an den Google-Trends-Zahlen für "hello fresh" als Suchbegriff. Dazu habe ich die Jahre 2018 bis 2021 einzeln ausgewertet, d.h. jedes Jahr ist für sich normiert auf 0-100. 2020 habe ich gestrichelt dargestellt, hier hat sich sich das Suchverhalten Corona-bedingt von der normalen Saisonalität entkoppelt.
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Angehängte Grafik:
hf_-_google-trends_pro_jahr.jpg (verkleinert auf 33%)